काठमाडौं । दुबईमा विद्युतीय सामग्रीको सानो व्यवसायबाट यात्रा सुरु गरेका ‘जमजम दाजुभाइ’ नेपाल आइपुगेका छन् । सामाजिक सञ्जालमा ‘ठूलो भाइ’ र ‘सानो भाइ’का रूपमा चर्चित मुहम्मद शकुर र अब्दुल गफुर आफ्नो अत्तर ब्रान्ड ‘जमजम अत्तर’को प्रवर्द्धन तथा नेपाली बजार विस्तारको उद्देश्यसहित नेपाल आएका हुन्।

नेपाल आगमनसँगै जमजम अत्तरले नेपाली बजारमा आफ्नो उपस्थितिलाई औपचारिक रूपमा अघि बढाएको छ। कम्पनीको नेपालस्थित आधिकारिक प्लेटफर्ममार्फत विभिन्न प्रकारका अत्तर बिक्री सुरु गरिएको जनाइएको छ। पुरुष, महिला तथा सबै उमेर समूहका लागि उपयुक्त अत्तर उपलब्ध गराइएको कम्पनीले जनाएको छ।

जमजम दाजुभाइको नेपाल भ्रमण केवल प्रशंसक भेटघाटमा सीमित छैन। उनीहरूको भ्रमणलाई ब्रान्ड प्रवर्द्धन, सामाजिक सञ्जालका प्रभावशाली व्यक्तिसँग सहकार्य तथा नयाँ बजार विस्तारको रणनीतिका रूपमा हेरिएको छ।

उनीहरूले सार्वजनिक गरेको जानकारीअनुसार शनिबार (अगस्ट ८) काठमाडौंको सिभिल मलमा दिउँसो १२ बजे प्रशंसकसँग विशेष भेटघाट कार्यक्रम आयोजना गरिएको छ। साथै, काठमाडौंस्थित द सोल्टी होटलमा पत्रकार सम्मेलन तथा विशेष फ्यान मिट कार्यक्रमसमेत हुने बताइएको छ।

विद्युतीय पसलबाट विश्वव्यापी डिजिटल पहिचानसम्म

जमजमको व्यवसायिक यात्रा संयुक्त अरब इमिरेट्समा सन् २०१३ मा सुरु भएको थियो। मिर्जा फारुक बेग, रउफ बेग, अब्दुल गफुर र मुहम्मद शकुरसहित चार दाजुभाइले स्थापना गरेको ‘जमजम इलेक्ट्रोनिक्स’ सुरुमा विद्युतीय सामग्रीको व्यापारमा केन्द्रित थियो।

तर पछिल्ला वर्षहरूमा कम्पनीको परिचय केवल व्यवसायमा सीमित रहेन। अब्दुल गफुर र मुहम्मद शकुरको भाइचारामा आधारित भिडियो सामग्री, हास्य प्रस्तुति तथा पारिवारिक जीवनशैली झल्काउने सामाजिक सञ्जाल सामग्रीले उनीहरूलाई अन्तर्राष्ट्रिय स्तरमा लोकप्रिय बनायो।

कम्पनीको दाबीअनुसार दुवै भाइका विभिन्न सामाजिक सञ्जाल प्लेटफर्ममा गरी १० करोडभन्दा बढी फलोअर रहेका छन्। यही विशाल डिजिटल पहुँचलाई उनीहरूले अहिले आफ्ना उत्पादनको बजार विस्तारका लागि प्रयोग गरिरहेका छन्।

सामाजिक सञ्जालबाट ग्राहकसम्म

जमजम दाजुभाइको व्यवसायिक मोडेलको विशेषता भनेको सामाजिक सञ्जालमा निर्माण भएको लोकप्रियतालाई प्रत्यक्ष रूपमा उत्पादनसँग जोड्नु हो। परम्परागत विज्ञापनमा ठूलो खर्च गर्नुभन्दा उनीहरूले आफ्नै डिजिटल समुदायलाई बजारमा रूपान्तरण गर्ने रणनीति अपनाएका छन्।

नेपालमा अत्तर तथा व्यक्तिगत सौन्दर्य सामग्रीको बजारमा अन्तर्राष्ट्रिय ब्रान्ड, स्थानीय उत्पादक र अनलाइन व्यवसायबीच प्रतिस्पर्धा बढिरहेका बेला जमजमले फरक शैली अपनाएको देखिन्छ। पहिले दर्शक निर्माण गर्ने र त्यसपछि त्यही दर्शकलाई ग्राहकमा रूपान्तरण गर्ने रणनीतिले ब्रान्डलाई छोटो समयमै चिनाउन सहयोग पुर्‍याउन सक्छ।

विश्लेषकहरूका अनुसार नेपाल भ्रमणका क्रममा हुने प्रशंसक भेटघाट, सञ्चारमाध्यमसँगको अन्तरक्रिया र सामाजिक सञ्जाल प्रभावकर्तासँगको सहकार्यले जमजम अत्तरलाई नेपाली बजारमा छिटो स्थापित हुन मद्दत पुग्न सक्छ।

यद्यपि, दीर्घकालीन सफलता भने उत्पादनको गुणस्तर, वितरण सञ्जाल र ग्राहकको विश्वासमा निर्भर रहनेछ। यस अर्थमा जमजम दाजुभाइको नेपाल यात्रा केवल दुई चर्चित सामाजिक सञ्जाल व्यक्तित्वको भ्रमण मात्र नभई डिजिटल लोकप्रियतालाई व्यवसायिक सफलतामा रूपान्तरण गर्ने आधुनिक व्यापार रणनीतिको उदाहरणका रूपमा पनि हेरिएको छ।